Tegoroczna kampania jest skierowana nie tylko do dzieci, ale także do dorosłych. Pokazuje, że picie mleka może być elementem stylu życia, także tego bankietowego.

Akcja jest prowadzona cyklicznie od 2003 roku jako część programu „Marketing dla przyszłości”, realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce. „Nie zamierzamy przymuszać dzieci do picia mleka w szkołach ani wdrażać jakiejkolwiek akcji, która kojarzyłaby się z nakazem czy dyscypliną” - podkreśla Paweł Kowalewski, prezes IAA w Polsce. „Zamiast tego pragniemy, aby picie mleka kojarzyło się z dobrymi wzorcami i oznaczało po prostu „bycie na fali” - dodaje.